旅游贸易逆差差在哪
2014-11-07 09:53:42 来源:解放日报

    来自国家旅游局报告显示,今年上半年,中国出境游消费预计超过700亿美元,同比增长20.7%;入境游收入总计247.71亿美元,同比下降1.8%,出入境消费逆差超过450亿美元。同期,来华旅游入境人数总计6231.38万人次,而出境旅游人数为5410万人次。换言之,在入境人数远多于出境人数的情况下,2014年我国出入境旅游消费的逆差却依然巨大。

    暂撇开汇率、关税等因素,旅游贸易逆差意味着入境游的消费层级与消费意愿都相对偏低。其成因可能颇为复杂,但其中不可忽视的关键还是国内旅游发展的理念问题。时下,出境游市场成为香饽饽,而入境游相对平淡,各大旅行机构不惜以价格战销售低价团、低端游,以为只要拉到人组到团,就是成功。同时,国内大部分景区收入仍靠门票“撑市面”,价格战、涨价潮,此起彼伏。这些现象充分说明,中国的旅游经济还停留在价格竞争的初级层次。

    纵观国际旅游竞争格局,入境游是从旅游大国走向旅游强国的基础性指标。要真正使中国的入境游具有吸引力,一定要有“必看”和“必购”的杀手锏。

    国内旅游市场,绝大多数景点起步靠的是自然资源和历史资源,但随着国外消费群体逐步迈入休闲度假的高层次体验阶段,缺乏整体优质体验的景点,其后续影响力必然逐步走低。只有不断充实内在的旅游内涵,包括注入文化元素、提升互动资源,才能重振“必看”景点的生机。

    再看“必购”品,国内也缺少能足够吸引人气的旅游产品和品牌产品。国人出境,游法国买品牌包袋、游瑞士买钟表、游德国买各种“德国制造”、游日本买电子产品……这些印有深刻地方烙印且颇有高附加值的“特产”,成为拉动当地旅游消费的重要推动力。有数据显示,2013年韩国本土某美妆品牌压倒国际品牌,居免税店同类产品销量首位,韩国本土品牌已成为本地消费者和国外游客的主要购物目标。而反观入境游市场,国外游客来到中国难寻“必购”产品,再想靠丝绸等低附加值产品,已难以拉动入境游消费。

    此外,中国市场在给入境游客可以提供的文化产品上,影响力也不强。纽约有百老汇,巴黎有红磨坊,虽然国内已经推出不少精品演艺演出,但仍缺少具备世界能级的东西。

    当然,换个角度来看,出入境人数、收入与消费的失衡,也说明我国旅游消费大有潜力可挖。而旅游品质的整体提升,是一项系统工程。目的地公共服务体系需要完善、公共商业要素需要跟进,相信国家、地方政府、景区、旅游企业等共同努力,我们的国内游市场有望迎头赶上。

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