来自国家旅游局报告显示，今年上半年，中国出境游消费预计超过700亿美元，同比增长20.7%；入境游收入总计247.71亿美元，同比下降1.8%，出入境消费逆差超过450亿美元。同期，来华旅游入境人数总计6231.38万人次，而出境旅游人数为5410万人次。换言之，在入境人数远多于出境人数的情况下，2014年我国出入境旅游消费的逆差却依然巨大。

    暂撇开汇率、关税等因素，旅游贸易逆差意味着入境游的消费层级与消费意愿都相对偏低。其成因可能颇为复杂，但其中不可忽视的关键还是国内旅游发展的理念问题。时下，出境游市场成为香饽饽，而入境游相对平淡，各大旅行机构不惜以价格战销售低价团、低端游，以为只要拉到人组到团，就是成功。同时，国内大部分景区收入仍靠门票“撑市面”，价格战、涨价潮，此起彼伏。这些现象充分说明，中国的旅游经济还停留在价格竞争的初级层次。

    纵观国际旅游竞争格局，入境游是从旅游大国走向旅游强国的基础性指标。要真正使中国的入境游具有吸引力，一定要有“必看”和“必购”的杀手锏。

    国内旅游市场，绝大多数景点起步靠的是自然资源和历史资源，但随着国外消费群体逐步迈入休闲度假的高层次体验阶段，缺乏整体优质体验的景点，其后续影响力必然逐步走低。只有不断充实内在的旅游内涵，包括注入文化元素、提升互动资源，才能重振“必看”景点的生机。

    再看“必购”品，国内也缺少能足够吸引人气的旅游产品和品牌产品。国人出境，游法国买品牌包袋、游瑞士买钟表、游德国买各种“德国制造”、游日本买电子产品……这些印有深刻地方烙印且颇有高附加值的“特产”，成为拉动当地旅游消费的重要推动力。有数据显示，2013年韩国本土某美妆品牌压倒国际品牌，居免税店同类产品销量首位，韩国本土品牌已成为本地消费者和国外游客的主要购物目标。而反观入境游市场，国外游客来到中国难寻“必购”产品，再想靠丝绸等低附加值产品，已难以拉动入境游消费。

    此外，中国市场在给入境游客可以提供的文化产品上，影响力也不强。纽约有百老汇，巴黎有红磨坊，虽然国内已经推出不少精品演艺演出，但仍缺少具备世界能级的东西。

    当然，换个角度来看，出入境人数、收入与消费的失衡，也说明我国旅游消费大有潜力可挖。而旅游品质的整体提升，是一项系统工程。目的地公共服务体系需要完善、公共商业要素需要跟进，相信国家、地方政府、景区、旅游企业等共同努力，我们的国内游市场有望迎头赶上。