今年新春佳节，全省假日旅游产品供应充足、市场运行有序、服务日臻完善。尽管假日期间伴有少量雨雪天气，但因农历立春已过，气温回升，荆楚大地处处春意盎然，广大群众纷纷携亲伴友，登高揽胜、感受热汤白雪、开展游园祈福活动，旅游市场呈现一片繁荣兴旺景象。春节假日7天，全省共接待游客1644.58万人，同比增长16.52%；实现旅游收入67.49亿元，同比增长18.36%，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。
 

       一、传统年俗受追捧，游园祈福成节日主题。

       春节是中国最重要的传统节日，亲人团聚之余，品味年俗、游园祈福仍然是节日的主题。春节期间，襄阳市举办了第二届襄阳民俗文化节，开展了系列民俗文化展演、大型马戏表演、千组花灯艺术展等，吸引了众多游客前往，襄阳市7天共接待游客150万人次，实现旅游总收入5.01亿元，同比分别增长16.9%和19.3%。宜昌西陵峡风景区举办了“羊年新春游园嘉年华”活动，游园、祈福、免费品尝美食等活动赚足了人气；归元寺、长春观、武当山、黄梅四祖寺、五祖寺等知名宗教圣地了各式各样的新春祈福活动，吸引了众多游客前去祈求新年祝福。正月初一，随州炎帝故里举办的祭祀活动吸引了2000多名游客冒雨前往烧香祈福。荆门明显陵景区也举办了祈福活动并免费开放，吸引游客超过5000人次。大年初五是民间“迎财神”的日子，武汉归元寺迎来了数十万香客，十堰武当山也接待游客3.5万人次，当阳玉泉寺景区接待游客量达到了1.3万人，整体呈现 “井喷”态势。

  
       二、短途出游火热，回乡游推高假日消费。

       春节期间，短途出游成为主流，特别是回乡游、探亲游成为主力。武汉、宜昌、襄阳、十堰、荆州等各地迎来大批在外工作、学习的人员回乡探亲，他们带动亲人住酒店、吃特色餐、游本地景。武汉市春节期间以东湖梅花为主体的赏花游、以楚河汉街游船、两江四岸游船为代表的游船游、以“武汉双骄”、华侨城为代表的都市时尚体验游、以楚河汉街、昙华林、江汉路、武汉新天地为代表的特色街区游都吸引了众多来自外乡的本地客。东湖风景区7天共接待游客23.49万人次，黄鹤楼接待6万人次。宜昌市由于自助游客比例不断提高，热点区域的旅游饭店还经常出现一房难求的局面，城区南湖宾馆、夷陵饭店等的客房出租率更是达到了98%。襄阳各县（市）区及各景区针对春节旅游市场实行门票优惠，加上旅游年票的推广，本地市场持续火爆。保康五道峡、南漳春秋寨、谷城南河等景区均迎来大批携家带口或陪伴亲朋参观旅游的本地市民。

       三、冬季产品日益成熟，传统淡季格局改变。

       近年以来，以温泉、滑雪为代表的冬季旅游产品持续火爆。年前，省旅游局组织开展了“热汤白雪”冬季旅游推介活动，成效初显。咸宁九宫山滑雪场和神农架滑雪场成为我省冬季吸引中部和南方客源市场的重要力量。今年神农架以滑雪赏雪过大年为主题，将神农架独特的“过大年”民俗风情融入到滑雪旅游产品中，吸引了大量武汉游客前往。神农架国际、天燕两个滑雪场春节假期由于客流接近或超过最大容积，实行分时段限流措施，保障了旅游安全和质量。据介绍，神农架两个滑雪场从15日起已不再接受旅行社团队和网络团购预订。据统计，7天里，共有22万人次到神农架滑雪过大年，为神农架带来1.1亿元的收益；春节期间，我省温泉旅游资源富集的咸宁市迎来众多举家出游的游客，其5家主要温泉企业7天共接待游客近7万人次。此外，黄冈、孝感、随州、襄阳、荆州、荆门等地主要温泉度假景区也出现了一票难求的火爆场面。
 

       四、客流进出两旺，旅游过节已成新常态。

       春节黄金周，省内旅行社有针对性地开发“爸妈放心游”、“亲子游”等产品，加入年夜饭、包汤圆、新年祈福、放烟花等春节元素，很受游客欢迎。据统计，我省重点旅游景区接待游客量居高不下，5A景区中武当山共接待17.7万人次、三峡大坝7.27万人次，三峡人家3.43万人次等；一批重点景区恩施大峡谷、赤壁三国古战场、襄阳古隆中等也表现不俗，分别接待人次1.83万人次、1.55万人次和1.95万人次。宜昌市春节期间接待多个北京、上海的旅行社团队，同时还有13个欧美入境团队150多人。咸宁市推动高铁沿线城市、咸岳九小三角区域深度合作，周边市场得到巩固，湖南、广东等中远程市场得到拓展，春节期间由浙江品质旅游组团联盟组织的自驾游车队26辆车沿着杭瑞高速抵达咸宁领略“香城泉都·浪漫咸宁”的魅力。与此同时，许多湖北人也借假期，举家前往外省或境外欢度春节。据全国旅游团队系统数据显示，2月16日至2月28日，仅武汉市就有出境游团队135个，共5320人出境旅游。
 

       五、保供给抓监管两手硬，旅游市场运行良好。

       节前，为预热春节黄金周假日市场，省旅游局一手抓市场监管，一手抓旅游产品供应，为实现了春节假日旅游实现假日旅游“安全度、满意度、兴旺度”“三统一”打下了坚实基础。省旅游局在全省旅游工作会议上对春节假日旅游工作进行了部署，下发了《关于做好当前旅游安全工作的紧急通知》等文件，省旅游局局长钱远坤等局领导带队组织六个督查组深入市州县和旅游企业，重点对旅游安全、出境游市场监管、文明旅游及春节期间旅游市场价格监管工作进行了抽查和督察。发布了春节期间出境旅游安全防患预警信息，根据群众举报，查处了一起“负团费”港澳游组织者。自去年12月份以来，省旅游局持续开展形式多样的冬季旅游宣传活动，发布冬游湖北主打旅游产品，各地各景区也及时发布春节期间主题活动信息，给游客提供了便利的共公信息服务。节日期间，省假日办、省旅游局实行领导现场带班、“行政值班、网络平台、旅游投诉、12301服务热线”等四个24小时值守服务，部分市州、林区组织工作组深入景区现场巡查，较好地保障了旅游市场安全有序。总体来看，春节期间，全省旅游市场运行安全平稳，省假日办没有接到重大旅游安全事故报告。

 
       2015年春节假日旅游市场呈现繁荣兴旺有序的新常态，是我省推动旅游改革发展，实现转型升级的一个生动缩影。但透过假日旅游特点，一些问题也需要引起关注和思考。如何完善乡村旅游设施，改善乡村旅游接待条件迫在眉捷；如何将“武汉双骄”等新兴产品进行支持培育，形成我省旅游转型升级新亮点需要各方共同努力；如何形成上下通畅、各方联动的旅游信息网络，建设面向散客的综合公共服务等，都有待在今后的假日旅游工作中认真研究并加以改进。