东南亚旅游昔日的光环似乎正在褪去。相关数据显示，今年上半年，中国游客的传统旅游目的地新加坡、马来西亚、泰国接待的中国游客均出现了两位数的降幅。

    东南亚旅游现状如何？昔日辉煌将继续，还是“一去不复返”？未来，东南亚旅游发展之路何在？

    对此，业内人士表示，今年以来，受诸多不利因素影响，中国游客赴东南亚旅游出现了波动，但从长远看，东南亚旅游资源丰富，尤其是海岛众多，备受中国游客喜爱，因此，东南亚将继续作为中国游客的主要出境游目的地之一。随着中国周边及其他旅游目的地的日益兴起，东南亚旅游也面临着挑战，如何打造新的旅游增长点成为东南亚旅游亟须解决的问题。

    东南亚旅游的人气还在涨

    曾几何时，东南亚是中国出境游最早的热门地。然而，今年以来，马航客机失联、泰国政局动荡、越南暴民反华、菲律宾与中国关系紧张等一系列事件的发生，使得东南亚旅游遭受了很大的影响。

    以泰国为例，据泰国官方统计，2013年，中国赴泰国游客量达460万人次，比往年增长了66%，使泰国创收1880亿铢。而今年即将结束，中国总游客量预计仅有440万人次。

    菲律宾的境况更为惨淡。今年9月，鉴于菲国安全形势恶化，中国国家旅游局发布旅游警告，提醒中国公民暂勿前往菲律宾。据菲律宾官方数据显示，今年9月份，到访菲律宾的中国游客共26000人左右，同比下降超过三成。

    尽管如此，12月初，国家旅游局对外宣布，截至2014年11月,中国内地公民当年出境游首破1亿人次。其中，亚洲特别是周边国家和地区占据了出境游近九成份额。而在中国公民赴境外超过100万人次的6个国家中，3个就是东南亚国家，即泰国、越南、新加坡。东南亚对中国游客的吸引力之大由此可见一斑。

    对此，捷达旅游市场部经理杨维一在接受国际商报记者采访时也表示，事实上，中国旅客到东南亚旅游的整体数量并没有下降，相反，“东南亚旅游的人气还在涨。”“东南亚旅游之所以受中国游客青睐，是因为一来去东南亚旅游方便快捷，那里往往成为很多中国游客出境游的第一站；二来去东南亚旅游受季节性影响小，不像欧美，适合旅游度假的时间长；三来东南亚旅游资源丰富，诸如海钓、潜水、美食等主题游众多，适合一去再去。”杨维一如是说。

    这点从今年下半年以来，尤其是国庆黄金周期间，泰国游回暖中也体现的很明显。据中国游客入境泰国最集中得泰国素万那普机场的统计，10月1日~7日，约有14.7万人次的中国游客入境，尤其是曼谷、清迈跻身进入出境游线路热门景点的前10名。

    对东南亚市场有信心的还有不少航空公司。不久前，厦门航空宣布，将于2015年1月14日~2月8日陆续新开厦门—巴厘岛、厦门—马尼拉和泉州—马尼拉3条东南亚国际航线。亚洲航空公司此前也宣布，将于2015年推出一个区域性的通票计划来增加收入，促进东南亚地区旅游业的发展。

    新增长点蓄势待发

    除了距离近、出游门槛低等先天优势，东南亚旅游这一中国出境游传统目的地正酝酿着新的增长点。

    在杨维一看来，东南亚旅游正在悄然发生变化。“一方面，以往很多中国游客到东南亚旅游都是走马观花式的观光游，一次就去好几个国家或者一个国家的好多个城市，诸如新马泰这样的产品曾经是我们的主打产品，而如今，越来越多的游客更倾向于一次只去一个地方深度游；另一方面，随着机票、酒店等的价格透明化，与团队游相对应，自由行、半自由行的游客增多，日益成为东南亚旅游的主力军。”

    为了适应这一变化，以东南亚旅游起家的捷达旅游也开始求变，“我们的重点从以往的赚差价变成现在的赚服务费。这将成为我们新的增长点”。杨维一介绍道，针对需要深度游的游客，捷达推出了很多主题游产品，包括海钓、潜水等，而对于自由行和半自由行的游客来说，捷达为他们提供了丰富的当地游产品，游客可根据自己的需求和喜好自由组合。

    目前，境外目的地的当地游产品已经成为很多做出境游的旅游机构的标配。

    记者在携程网的旅游频道上看到，“当地玩乐”就为游客提供了丰富的当地游产品。比如，针对泰国的普吉岛，携程的当地游产品主要有，无线WiFi、机场酒店接送、自驾租车、岛屿一日游、泰拳表演门票、泰国SPA等。

    据了解，眼下，距离羊年春节还有一个多月，各大旅行社的春节度假产品中的东南亚线路早已开始热卖。