漂流既刺激又解暑。记者王康明摄
宜昌旅游半年报有喜有忧，景区多点开花但发展不均，网民认为“餐饮”是旅游最差环节
在昨日召开的全市旅游经济运行分析会上，市旅游局局长柳兵就上半年全市旅游经济运行情况进行通报。
这份宜昌旅游“年中报告”公布的信息显示，上半年全市共接待国内外游客2087.15万人次，旅游总收入达158.75亿元，同比分别增长27.4%、33.8%，高于全省16.38%、18.55%的平均增速，实现时间过半、任务过半。
在数字增长的背后，宜昌旅游有喜有忧。对致力于打造千亿文化旅游产业的宜昌来说，面临的发展压力一点也不轻松。
国内客源近一半来自省内
全市上半年共接待国内游客2068.85万人次，国内旅游收入155.86亿元；而同期全市接待的入境游客为18.3万人次，实现旅游创汇4508.5万元。就宜昌目前接待的客源来言，国内游客占据绝对优势地位。
今年在公务差旅下降、商务差旅平缓的背景下，宜昌全力推动国内旅游消费模式的转变，旅游市场需求中散客化趋势日益凸显。一个显著变化是，在国内旅游市场继续保持较快增长态势的同时，休闲、度假游，自助、半自助游的比例持续上升。
上半年全市接待国内游客人次实现的增长幅度为27.6%，高出全省平均增速10个百分点以上，但就国内客源市场结构而言，我们和全国不少知名景区相比，还存在不少差距。
一份上半年国内游客抽样调查数据显示，全市接待的国内游客中，华中地区近距离市场占全部国内客源的65.3%，其中湖北省内游客又占到48.8%；华东经济发达区占10.5%；华北、西北、东北、华南、西南地区客源均占比不到10%。
这也意味着，在宜昌旅游的国内客源市场中，远距离客源市场增长较慢，国内市场有待进一步拓宽。再往深一步探究，宜昌在国内旅游界的知名度也亟待进一步提升。
今年以来，宜昌通过活动营销助推旅游，先后举办了“爱上宜昌·舞动三峡”广场舞大赛、“宝贝计划—2014，跟我去三峡”亲子旅游比赛、“爱上宜昌·宜昌情书”全球发布会、“美丽中国·宜昌自由行”自驾游等系列活动，对激发游客来宜热情大有益处。
类似的活动，就宜昌旅游要达到的目标而言，似乎还远远谈不上多。
“多点开花”与发展不均衡并存
宜昌景点众多，有“三峡宜昌神州之窗”之誉，这既是宜昌旅游一个得天独厚的优势，也容易造成低水平重复之弊。
上半年，全市A级景区接待游客565.43万人次，占到全市游客总数的四分之一，充分发挥了“主力军”的作用，特别是重点景区游客接待量同比均有不同幅度的增长。
在几大重点景区中，从接待游客人数来看，三峡人家景区以116.06万人次居首，接下来依次分别是：三峡大坝（73.98万人次）、清江画廊（56.59万人次）、西陵峡风景名胜区（49.97万人次）、玉泉山风景区（47.05万人次）、三峡大瀑布（41.08万人次）、车溪（33.35万人次）、屈原故里（27.65万人次）、柴埠溪（8.26万人次）。
从游客增长幅度来看，柴埠溪以同比增长64.87%居首，屈原故里以59.61%的增幅次之，接下来依次为：玉泉山风景区（47.54%）、三峡大瀑布（22.66%）、西陵峡风景名胜区（20.26%）、清江画廊（20.02%）、 三峡人家（12.77%）、车溪（5.14%）、三峡大坝（4.88%。）
尽管宜昌景区看似“多点开花”，但就旅游经济区域发展而言，宜昌各县市区间呈现的是不均衡的态势。
据统计，上半年排名前三位的夷陵区、西陵区、秭归县旅游总收入占到全市旅游总收入的58.33%，其中，夷陵区旅游经济总量就占到全市的23%，在旅游发展理念、旅游环境营造、旅游资源开发和旅游市场开拓等方面明显优于其他地区。
“各地区旅游长期不均衡发展，很大程度上制约了全市旅游业总体规模的扩大和整体素质的提升。”市旅游局有关负责人认为，宜昌文化旅游要打造千亿产业，需要各县市区共同使力。
假日游拉动效应仍需提升
随着汉宜线动车和宜万线动车的相继开通，小长假和双休期间，宜昌已成为周边客源的一个主要旅游目的地。
今年春节黄金周和清明、五一、端午小长假期间，全市共接待国内外游客547.37万人次，占上半年接待游客总量的26.23%；实现旅游总收入22.48亿元，占上半年旅游总收入的14.16%。
从接待游客数量比较，在几大假日中，五一小长假以160.69万人次排在第一位；端午小长假位居第二，接待游客为144.06万人次；清明小长假为138.15万人次，居第三；春节黄金周以104.47万人次居末。
很显然，几大假日已在宜昌形成多个旅游小高峰，也带动了宜昌吃住行游购娱的全面升温。
假日旅游的好与差，与一个旅游目的地在旅游者心目中的口碑直接相关。
有一份网络调查显示，网民在回答问题“宜昌旅游做得最好的环节”，从高到低依次为：景区（32.2%）、市容市貌（17.4%）、环境卫生（15.7%）、交通（12.2%）、服务（7.8%）、餐饮（6.1%）、购物（5.2%）、娱乐（3.5%）。
这说明，相当多的游客认可宜昌景区建设较好，城市环境较优。
在回答问题“宜昌旅游做得最差的环节”，从高到低依次为：餐饮（24.3%）、交通（16.5%）、住宿（13.9%）、娱乐（12.2%）、环境卫生（11.3%）、服务（9.6%）、市容市貌（7.0%）、购物（5.2%）。
可见，不少游客认为宜昌在基本接待设施和服务水平上还有大的改进和提升空间。
定向旅游“蛋糕”还可做大
市旅游局认为，今年以来全市入境旅游市场增长模式日趋合理，外汇收入增幅高于接待人数增幅，呈现效益型增长特征。在境外人群市场中，韩国市场份额增幅明显，港澳台市场中台湾市场增长迅速。这与我市积极开发韩国、台湾等特定入境旅游市场密切相关。
上半年，釜山—武汉—宜昌、首尔—武汉—宜昌包机线路及宜昌直航台湾旅游包机相继开通，拉动了两地的市场，共接待韩国游客0.45万人次，同比增长30.46%；接待台湾游客1.52万人次，同比增长52.49%。
今年4月，宜昌与中国铁道旅游联盟签署旅游专列战略合作协议，中国铁道旅游联盟将在2014年全年陆续向宜昌开通30趟、每趟不少于500人的旅游专列，行程包含宜昌一晚住宿、三峡大坝、三峡人家和宜昌其他A级景区参观。截至6月底，已有7趟专列、约4000名游客走进宜昌。
此外，上半年宜昌还先后组织甘肃、青海等地41家旅行社，泰国12家旅行社，俄罗斯、欧美、东南亚等国家（地区）重点旅行商和国内百强旅行社代表来宜，对三峡大坝、三峡人家、清江画廊、西陵峡风景名胜区等景区和线路进行考察。
可以期望，通过这种定向的市场开发，将会有更多的游客把宜昌列为他们旅游的目的地。
我们要做的，除了不断加大精品旅游项目建设外，更重要的是，旅游品质还要有明显的提升。
