“双十一”从兴起到普及，已经陪伴我们六年。从一开始被戏称为“光棍节”，到现在说起“双十一”大多数人的第一反应是“购物节”——随着时间改变的不仅是人们对“双十一”的认知，更有“双十一”参与者那些潜移默化的消费习惯变化。钱江晚报记者对有网购习惯的消费者做了一个小范围调查，结果发现消费者的购物需求、支出结构都在发生变化。

    你是否已经将想买的东西放入了购物车？

    有半数的受访人回答是，另外一半的人则表示还在观望。观望什么呢？一是价格，因为目前大部分商品的“双十一”价格还没有最终确定，消费者还在等价格明朗的那一刻，并以此来决定自己到底要不要下单；二是商品，哪些商品会参加“双十一”促销，哪些不会，自己需要的商品在不在促销之列，如果不在是否需要错峰购买……这些都是消费者关注的。而这些关注点都可以归结到一个原因上——消费者在追求最高的性价比，而不是几年前蜂拥而上、见啥买啥的冲动消费状态。

    已经做好“双十一”购物计划的人打算买些啥？

    通过调查发现，服装在购物计划中所占的比例大大降低，只有25%的人提到了想买衣服，而且这其中超过半数的人是给孩子买衣服而不是给自己。而去年的统计数据显示，“双十一”期间购买服装、鞋帽、包的人占到60.3%，是最大的一块。

    有业内人士分析，这个情况并不奇怪，因为在那么多的商品门类中，购买服装是最不需要“计划”的——“逛着逛着就下单了”这种情况最有可能出现在服装上。因为它的价格不会太高，而且交易行为很大程度依赖消费者个人的喜好。说白了，现在只有25%的人说想买衣服，到最后也有可能远远不止这个比例。

    另外，“双十一”购物车里的商品也是越来越五花八门了。除了最常见的服装、日用品、家电、化妆品，旅游产品、建材、车险等也成了消费者的新目标。