在线旅游市场迎来重量级选手，近日阿里巴巴将旗下“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”，大举介入挑战行业龙头携程、去哪儿，互联网在线旅游四巨头激战升温。有业内人士指出，随着去啊介入、旅游市场并购升温竞争加剧，行业价格战有望再现。消费者在选择在线旅游产品时可货比三家后再下单。

   与去哪儿网类似，去啊旅行也采取平台的模式，平台上卖家提供机票、酒店、度假产品等服务。去啊方面称，将推出诸如一键退改、酒店后付、旅游宝等创新产品，基于用户需求进行订制。

   行业价格战有望再现

   市场普遍认为去啊在命名和模式上都是与去哪儿形成正面竞争，但携程方面也并非高枕无忧。分析指出，虽然去啊目前尚未对携程、去哪儿的竞争形成冲击，但以阿里背后的流量和资源支持，未来对在线旅游市场格局会产生一定影响。

   有业内人士指出，之前在线旅游行业频繁大打价格战，但随着携程逐步收购多家网站之后有所减缓，目前随着去啊介入，旅游市场并购竞争加剧，行业价格战有望再现。

   预计今年在线旅游渗透率逾15%

   事实上，早在2010年淘宝旅行平台已经上线，2013年阿里集团成立航旅事业部，并投资多家在线旅游网站，旗下一淘网进军旅游垂直搜索领域。

   随着去啊大举介入，在线旅游市场四巨头大战局面正式形成。携程为了应对竞争，近年来开始频繁在行业内展开并购，百度于2011年战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%股份，腾讯则收购了同程网30%的股权，购买艺龙16%的股权。

   各家纷纷抢夺在线旅游市场是看重其背后巨大的市场潜力，同时完善产品线。数据显示，去年旅行社在整个行业总交易额为3174.3亿元，其中在线交易额为293亿元，占整个旅游业交易总额的9.2%，2014年中国在线旅游市场交易规模将超4500亿元，在线旅游渗透率将至15%以上。