湖北省旅游局局长钱远坤讲话 王誉兴 摄

新华网湖北频道5月19日电（王誉兴）18日下午，“湖北旅游品牌营销升级发展论坛”作为第七届华中旅游博览会首日重头戏如期举行。论坛针对改革深入、经济转型、传媒裂变、旅游消费多元化的时代背景，以“融合•转型•共赢”为主题，以理论阐述加案例剖析的方式，为湖北省旅游业转型创新升级提供新思路、新方法，谋求产业融合、方法转型、多方共赢。

    湖北省旅游局局长钱远坤说，研究旅游品牌营销，要发挥集体的聪明才智，让旅游插上思想的翅膀，释放强大的品牌集聚效应；做旅游品牌营销，要了解和把握旅游发展的时代特征和游客的消费预期。当前，做旅游品牌营销，要牢牢把握“泛旅游时代”的四个特征：一是旅游人群的大众化、专业化；二是旅游消费方式的多元化、个性化；三是旅游信息获取途径的网络化、数据化；四是旅游行业的模糊化、融合化。也就是旅游者的泛化、旅游活动的泛化、旅游渠道的泛化和旅游产业的泛化。

    “旅游品牌营销，应该在‘泛化时代’中找到‘极化’的营销办法，也就是找准极点、释放极能、达到极致。”钱远坤表示，具体的营销过程中，要紧扣卖点、源点、接点进行极化营销。

    钱远坤指出，打造旅游品牌营销是一个战略工程、系统工程，通过举办论坛的方式来探讨“灵秀湖北”旅游品牌战略及传播问题，是一次不错尝试，希望通过旅游业界与传媒业界的共同努力，探索出一条旅游品牌推广和联动营销的新模式，发挥各自的优势和长处，推动灵秀湖北旅游品牌的良性发展，促进旅游业的转型升级。

    与会的专家学者围绕“融合•转型•共赢”，从“大旅游、大交通”、“互联网大趋势、大发展”、“高端新闻媒体对品牌建设的价值”、“内容营销——从心出发”等方面，为湖北旅游发展提出了许多建设性的建议。

    湖北、安徽、山西、天津等地旅游行业管理人员及湖北省部分旅游企业代表参加了论坛，并就品牌营销与演讲嘉宾进行了互动。